ТРЕТИНГИ
Бренд на сельскохозяйственном рынке
| Стоимость: |
827
|
| Организатор: | Moscow Business School |
| Тренер: | Морина Марина Викторовна |
| 15.01.2021 - 17.01.2021 | |
| Город: | Киев |
| Адрес: | ул. Горького, 172 |
| 14.04.2021 - 16.04.2021 | |
| Город: | Киев |
| Адрес: | ул. Горького, 172 |
| 04.08.2020 - 06.08.2020 | |
| Город: | Киев |
| Адрес: | ул. Горького, 172 |
| 05.11.2020 - 07.11.2020 | |
| Город: | Киев |
| Адрес: | ул. Горького, 172 |
| Документ об окончании | Сертификат |
| Дополнительная информация: | Продолжительность: 21 час Стоимость указана при оплате более чем за 1 месяц до даты семинара. При более поздней оплате стоимость увеличивается. В результате обучения Вы сформируете представление о целях и задачах брендинга разовьете навыки по разработке и продвижению брендов узнаете, как повысить конкурентное преимущество компании в целом поймете потенциал и возможности использования применения бренд-технологий в сфере сельского хозяйства создадите новые преимущества компании на рынке снизите риски потери клиентов |
| Контактное лицо: | Ирина Копишинская |
| Контактный телефон: | (044) 379-11-25 |
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ директор по маркетингу и рекламе бренд-менеджер маркетолог или специалист по PR руководитель или собственник бизнеса коммерческий директор
Программа
День 1
Что такое бренд
- Главное условие стабильности бизнеса
- Маркетинг или брендинг. Почему классический маркетинг уже не работает
- Особенности брендинга в сельском хозяйстве
- Затраты, которые окупаются многократно
- Основные этапы построения успешного бренда на сельхозрынке
Состояние и перспективы рыночной среды
- Базовые характеристики рынка. Объем, прибыльность, емкость, конкуренция
- Тенденции развития рынка. Новые рыночные ниши сельскохозяйственного рынка. Характеристики, перспективы и возможности
- Понятие целевого рынка. Подходы и методики его изучения
- Крупные компании и небольшие производства. Преимущества и недостатки
Анализ позиций и стратегий конкурентов
- Характеристики конкурентной среды
- Анализ стратегий конкурентов
- Отличительные преимущества конкурентов и их анализ
- Параметры позиционирования в конкурентной среде
Практикум: Упражнение «Разработка карты рыночных возможностей».
День 2
Оценка собственных позиций
- Внутренний аудит бизнеса по семи ключевым критериям
- Особенности брендинга для разных сегментов рынка. Эконом, средний, премиум
- Выбор цели. Ключевое понятие – стратегия бренда
- Признаки сильного бренда на сельхозрынке. Пирамида Келлера
- Оценка соотношения между ХОЧУ и МОГУ. SWOT – анализ
О потребителе важно знать все
- Кто он, наш покупатель, и что он покупает
- Пять основных характеристик покупательского поведения
- Мотивация потребителей и их основные ценности
- Как выбрать своего покупателя. Описание ЦА бренда
Выбор направления развития
- Вывод существующего продукта на новый рынок
- Разработка нового продукта для существующего рынка
- Глубокое внедрение существующего продукта на существующий рынок
- Разработка нового продукта для нового рынка
Практикум: Кейс «Обсуждение примеров освоения новых ниш сельскохозяйственного рынка».
День 3
Инструменты разработки бренда
- Где надо искать ответы на вопросы: Кто? Почему? и Где? купит наш продукт
- Паспорт будущего бренда. Константы и переменные
- Пошаговая технология разработки позиционирования бренда
- Инновации в технологии позиционирования
- Особенности нейминга в разных сегментах сельхозрынка. Бриф на разработку названия бренда
- Идентичность бренда. Стиль, как отражение позиционирования
- Коммуникации бренда. Задачи, выбор каналов
- Креатив сельскохозяйственного бренда. Об уместности и провокациях
- Как научить бренд общаться с потребителем
Практикум:
- Упражнение «Разработка позиционирования бренда ритейлера эко-продуктов»
- Кейс «Идентичность бренда ритейлера органических продуктов питания»
- Упражнение «Разработка бренда»
Пожалуйста, зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
