Главная
Маркетинг, реклама, PR, брендинг
Коммерческий потенциал ювелирного магазина: визуальный мерчандайзинг, выкладка, витринистика
ТРЕТИНГИ
Коммерческий потенциал ювелирного магазина: визуальный мерчандайзинг, выкладка, витринистика
| Стоимость: |
0
|
| Организатор: | Moscow Business School |
| Тренер: | Богачева Екатерина Геннадьевна |
| Документ об окончании | Сертификат |
| Дополнительная информация: | Продолжительность: 16 часов В результате обучения Вы: сможете разработать концепцию и дизайн магазина узнаете особенности выкладки ювелирных изделий и потенциал стандартного демонстративного оборудования научитесь управлять покупательским потоком с помощью организации внутреннего пространства в зале узнаете, как эффектно оборудовать освещение при оптимальных затратах |
| Контактное лицо: | Ирина Копишинская |
| Контактный телефон: | (044) 379-11-85, (044) 379-11-24, (044) 379-11-25, (044) 379-11-26, (093) 377-67-47 |
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ директор ювелирного магазина администратор торгового зала
Программа
День 1
Концепция магазина. Уникальность и коммерческий потенциал
- Разработка концепции с опорой на технологии визуального мерчандайзинга. Основные принципы и понятия визуального мерчандайзинга
- Правильный выбор формата магазина в связи с его местом расположения, целевой аудиторией и ассортиментной политикой. Актуальные типы форматов современного ювелирного магазина
- Дизайн и стиль ювелирного магазина как оправа для товара. Анализ тенденций
Практикум: Составление технического задания на разработку концепции и дизайна магазина. Анализ концепции дизайна магазинов (по материалам слушателей семинара).
Планирование покупательского потока в торговом зале
- Функциональность дизайна и его соответствие задачам формата и товарному наполнению магазина
- Торговое оборудование: прилавки, настенное и отдельно стоящее оборудование. Анализ возможностей и обзор вариантов взаимодействия. Отделочные материалы: тенденции и нестандартные идеи. Соответствие торгового оборудования формату и концепции магазина
- Эффективное размещение торгового оборудования в зале. Основные правила организации покупательского потока в торговом зале: маршрутизация и навигация торгового зала, специальные экспозиции, промо-витрины
- Формирование динамичной экспозиции, взаимодействие основных товарных категорий в пространстве магазина, создание якорных зон
Практикум: Организация покупательского потока в магазине, поиск наилучших вариантов торгового зонирования (по материалам слушателей семинара).
Выкладка товара в ювелирном магазине
- Выкладка товарными группами. Основные принципы формирования по доминирующим признакам
- Экспозиционные возможности выкладки товарными группами
- Виды выкладки и принципы работы с ней
- Композиционная многоуровневая выкладка: технологии управления вниманием воспринимающего
- Планшетная выкладка: приемы визуального мерчандайзинга в массовой выкладке
- Смешанная выкладка: как сочетать композиционную и планшетную выкладку
- Демонстрационное оборудование: как максимально использовать потенциал стандартного ДО
- Специальное приемы для многосторонней выкладки в горизонтальных и вертикальных торговых витринаходносторонняя выкладка в прилавках, в шкафах
- двухсторонняя выкладка в прилавках, в прозрачных шкафах, в кубах
- трехсторонняя выкладка в витринах-«столбах»
- четырехсторонняя выкладка
- Вертикальные витрины и ниши — как проблемная зона может превратиться в зону Акцентной экспозиции
Практикум: Анализ выкладки магазинов (по материалам слушателей семинара).
День 2
Наружные витрины ювелирного магазина
- Оформление фасада и входной группы. Наружные витрины как часть фасада
- Типы и техническое оснащение витрин
- Функциональность витрин — торговля с витрин. Особенности оформления продающих витрин
- Связь наружной витрины и демонстрации товара в торговом зале: идеи и примеры из практики
- Понятие MESSAGE
- Темы и схемы. Использование цвета, композиции, информационных материалов
- Декоративное наполнение ювелирных витрин — законы декорирования и обзор тенденций
- Планирование концепции оформления наружных витрин. Бюджет витрины, повторное использование реквизита
- Годовой план оформления витрин как инструмент минимизации расходов на оформление
Практикум: Создание концепции годового плана оформления витрин (бюджет и графика обновлений).
Эффектное освещение при оптимальных затратах. Обзор современных технологий
- Проектирование общего освещения
- Освещение торговых прилавков
- Освещение наружных витрин
- Особенности освещения «прозрачного» магазина — зонирование, уровень освещенности, взаимодействие общего и акцентного света на витринах
- Технические приемы. Примеры и рекомендации
Пожалуйста, зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
