ТРЕТИНГИ
Маркетинг
| Стоимость: |
0
|
| Организатор: | Advanced Business Technologies |
| Тренер: | Фокина Светлана Борисовна |
| Документ об окончании | Диплом |
| Дополнительная информация: | Продолжительность: 47 часов В результате обучения вы: повысите свою конкурентоспособность на рынке специалистов, приобретете практические навыки, необходимые для принятия эффективных решений в области маркетинга в соответствии с мировой практикой. Вы приобретете профессиональные знания и навыки по направлениям: стратегический маркетинг и стратегическое развитие; роль маркетинга в компании и в рыночной экономике; принципы, роли и концепции маркетинга; исследование покупательского поведения; развитие стратегии, ориентированной на рынок; сканирование внешней среды, потребителей и рынков конкуренции; ориентация на рынок при принятии и реализации управленческих решений; стратегический выбор, разработка стратегии и оценка стратегии; управление изменениями; стратегия и структура, исполнения стратегии; глобальная конкуренция и результаты процесса стратегического маркетинга; операционный маркетинг; международный маркетинг, вопросы внедрения; В процессе обучения Вы получаете: практические кейсы доступный и понятный учебно-методический материал тесты для закрепления материала и успешного выполнения контрольных работ консультации бизнес - консультантов презентации дополнительную литературу |
| Контактное лицо: | Людмила Курач |
| Контактный телефон: | (044) 228-65-50 |
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Для руководителей, PR менеджеров, маркетологов.
Программа
1. Маркетинг в условиях современного бизнеса
1.1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
1.2. Принципы , роли и концепции маркетинга:
- принципы и сферы маркетинга
- стратегический маркетинг
- операционный маркетинг
- роли маркетинга
- концепции маркетинга и изменение приоритетной роли
- маркетинга в условиях современного рынка
1.3. От маркетинга к маркетинговому управлению
- новая макромаркетинговая среда
- новая международная среда
- концепции рыночной ориентации
- функция маркетинга и структуры маркетинга
2. Исследование покупательского поведения
2.1. Поведение покупателя при совершении выбора
2.1.1. Человеческие потребности в экономической теории:
- современные теории мотивации индивидуального потребителя
- многомерная структура потребностей
- роли потребителя
- мотивация делового потребителя (В2В)
2.2. Маркетинговая информационная система:
- структура маркетинговой системы
- маркетинговые исследования : виды и технологии
2.3. Поведенческая реакция покупателя:
- уровни реакции потребителя
- матрица вовлеченности
- когнитивная реакция покупателя, ее измерение и использование
- эмоциональная реакция потребителя, ее измерение и стратегии изменения установки
- поведенческая реакция потребителя, ее измерение и формирование лояльности торговой марке
- удовлетворенность и неудовлетворенность потребителя
- концепция марочного капитала
3. Развитие стратегии, ориентированной на рынок
3.1 Анализ потребностей методом сегментирования:
- макросегментационный анализ и концептуализация базового рынка
- микросегментационный анализ и исследование стиля жизни
- сегментирование деловых рынков, международное сегментирование
- реализация стратегии сегментирования
3.2 Анализ привлекательности рынка:
- спрос, его виды и анализ концепций спроса
- первичный спрос на товары и услуги
- модель жизненного цикла товара и ее варианты
- методы оценки спроса и построение сценариев развития отрасли
3.3. Анализ конкурентоспособности фирмы:
- конкурентное преимущество, его виды
- движущие силы конкуренции в отрасли
- конкурентное преимущество, основанное на рыночной силе
- конкурентное преимущество, основанное на издержках
3.4. Разработка рыночной стратегии:
- анализ и формирование оптимального продуктового портфеля
- обоснование и выбор базовой стратегии
- обоснование и выбор стратегии роста
- обоснование и выбор конкурентной стратегии
3.5. Стратегический маркетинговый план:
- характеристика маркетингового планирования
- технология и процедура маркетингового планирования
- цели, маркетинговые программы и маркетинговый бюжет
- ситуационное маркетинговое планирование
4. Ориентация на рынок при принятии и реализации управленческих решений, операционный маркетинг
4.1. Инновационная деятельность и разработка новых товаров
- Бизнес анализ и разработка маркетинговых программ
- Стратегия тотального качества
4.2. Ориентация на рынок и формирование каналов сбыта
- функции и структура каналов сбыта
- разработка стратегии каналов сбыта
- коммуникационные стратегии в каналах сбыта
- стратегический маркетинг торговой фирмы
- интерактивный маркетинг
- стратегии выхода на международный рынок
4.3. Ориентация на рынок при принятии решений по ценообразованию
- ценообразование и маркетинг-микс
- ценообразование на базе издержек
- ценообразование, ориентированное на спрос
- ценовая чувствительность и стимулирование сбыта
- ценообразование, ориентированное на конкуренцию
- ценообразование новых товаров
- ценообразование в рамках продуктовой линии
- международное ценообразование
4.4. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях
- система маркетинговых коммуникаций и ее формирование
- рекламная коммуникация
- личная продажа
- стимулирование сбыта
- связи с общественностью
- рекламный менеджмент и эффективность рекламы
- международная реклама
