ТРЕТИНГИ
Практические основы PR
| Стоимость: |
254
|
| Организатор: | HR-Master, первый специализированный тренинг-центр |
| Тренер: | Волкова Елена |
| 09.12.2013 - 09.01.2014 | |
| Город: | Киев |
| Адрес: | ул.Красноармейская 2, оф. 12 |
| Документ об окончании | Сертификат |
| Дополнительная информация: | Продолжительность: 53 часа (2 месяца) Стоимость указана за 1 месяц обучения. Скидка при полной предоплате 7%. В стоимость входит: авторский раздаточный материал. Обучение проходит по уникальной методике в мини-группе 3-4 человека. Количество мест ограничено. |
| Контактное лицо: | Мария |
| Контактный телефон: | (044) 229-54-78 |
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Все заинтересованные
Программа
1. Общий обзор курса
- Цели курса PR.
- Главные темы курса PR.
2. Введение в PR
- Что такое Public Relations (PR).
- Чем отличается PR от рекламы.
- Для чего нужен PR.
- Условия успешного PR.
- Рейтинг, имидж или репутация?
- Немного о лидерах и лидерстве.
- Что нужно руководителю от PR и от пиарщика.
- Взаимопонимание между руководителем и пиарщиком – возможно ли это?
- Каким должен быть лидер новой эпохи.
3. PR с нуля или с чего начать
- Необходимый минимум знаний или самореклама? Планирование своего времени.
- Самообучение в PR курсе.
- Четыре этапа работы в PR (по Д.Ньюсому) Исследование.
- Планирование.
- Осуществление.
- Оценка результатов.
- Составление плана деятельности по общественным связям в курсе PRОпределение целевых групп.
- Анализ поведения.
- Мозговой штурм.
- Выявление авторитетов общественного мнения.
- План действий.
- Определение целей, стратегии и тактики.
- Этапы осуществления плана, ответственные, сроки.
- Первые шаги пиарщика.
- Несколько слов о “кадрах” и “средствах” в PR курсе. Как получить необходимые ресурсы из руководителя.
- Как привлечь помощников к выполнению плана.
4. Общие принципы выстраивания взаимоотношений с целевой аудиторией
- Определение целевой аудитории.
- Определение авторитетов общества (целевой группы) или лидеров общественного мнения (в каждой целевой группе).
- Внимание и забота – ключ к хорошим взаимоотношениям.
- Карта-схема вашей аудитории.
5. Эффективная работа со СМИ.
- Как привлечь внимание СМИ.
- Процесс сбора и предоставления новостей. Что такое «новости»?
- Новостной повод.
- Потребности СМИ.
- Медиа-термины.
- Виды СМИ (печатные, электронные, местные, региональные, ежедневные, еженедельные, ежемесячные и т.д.) Специфика разных видов СМИ.
- С кем контактировать.
- Что такое «deadline».
- Рейтинги СМИ.
- Стратегия и тактика взаимодействия с местными региональными, центральными и международными СМИ.
- Установление отношений с ключевыми фигурами СМИ (главный редактор, руководитель отдела информации, директор службы новостей, редактор отдела, продюсер программы и т.д.).
- Установление отношений с журналистами. Как добиться расположения журналистов.
- Что любят и чего не любят журналисты.
- Как выглядит «идеальный» журналист.
- Самые популярные ошибки PR-менеджера.
- Составление пресс-релиза. Как грамотно составить пресс-релиз.
- Эффектный заголовок – полдела.
- Методика рассылки пресс-релизов.
- Документы и материалы для СМИ. Медиа-кит.
- Бэк-граунд.
- Информационная справка.
- Информационный бюллетень для СМИ.
- Составление базы данных СМИ и ее обновление.
- Проведение пресс-конференции. Выбор информационного повода.
- Выбор времени проведения пресс-конференции.
- Выбор места проведения пресс-конференции.
- Методика рассылки анонсов (уведомлений) о пресс-конференции.
- Приглашение на пресс-конференцию.
- Мероприятия с прессой. Что такое пресс-тур?
- Информационные встречи с журналистами.
- Заказные статьи. Как опубликовать статью бесплатно.
- Как самому написать статью.
- Как придумать заголовок к статье.
- Как опубликовать свою статью в газете (журнале).
- Как давать интервью. Как сформулировать послание.
- Как себя вести во время интервью.
- Как отвечать на вопросы.
- Как давать комментарии.
- Когда не давать интервью.
- Специфика интервью для разных видов СМИ.
- Интернет-PRWeb-PR.
- Net-PR.
- Online-PR.
- Интернет как источник необходимой информации.
- Рассылки.
6. Создание имиджа
- Имидж руководителя.
- «Имиджевая» политика.
- Корпоративный имидж.
- Управление имиджем.
- Имидж и уникальность.
- Соответствие имиджа статусу.
7. PR-кампании и PR-акции
- PR для рекламы и реклама для PR.
- Как правильно организовать PR-кампанию. Предварительные исследования.
- Просчет эффективности.
- Определение целевой аудитории.
- Определение стратегии и тактики..
- Составление плана.
- Составление бюджета.
- PR-кампании в СМИ. Определение видов СМИ и их процентное соотношение при проведении PR-кампании.
- Составления списков СМИ.
- Работа со сторонними специалистами (PR компании, фонды опроса общественного мнения, рекламные фирмы, редакции газет и журналов).
- PR-акции как часть PR-кампании презентации.
- Промоушн-акции.
- Участие в выставках.
- Участие в массовых мероприятиях, благотворительные акции.
Пожалуйста, зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
