Главная
Маркетинг, реклама, PR, брендинг
Рекламные и маркетинговые коммуникации. Стратегия, планирование и оценка
ТРЕТИНГИ
Рекламные и маркетинговые коммуникации. Стратегия, планирование и оценка
| Стоимость: |
827
|
| Организатор: | Moscow Business School |
| Тренер: | Курышев Роман Владимирович |
| 03.02.2014 - 05.02.2014 | |
| Город: | Киев |
| Адрес: | ул. Горького, 172 |
| 02.06.2014 - 04.06.2014 | |
| Город: | Киев |
| Адрес: | ул. Горького, 172 |
| 04.08.2014 - 06.08.2014 | |
| Город: | Киев |
| Адрес: | ул. Горького, 172 |
| Документ об окончании | Сертификат |
| Дополнительная информация: | Продолжительность: 21 час Стоимость указана при условии оплаты более чем за 1 месяц до даты тренинга. При более позднем сроке оплаты стоимость увеличивается. В результате обучения Вы узнаете, как сочетать долгосрочные инвестиции и оценку краткосрочного результата в планировании маркетинговых мероприятий; овладеете более объективными способами оценки перспектив и планирования бюджета, чем конкурентные компании; сможете сэкономить бюджет и получать дополнительные бюджеты на реализацию новых, интересных замыслов. |
| Контактное лицо: | Ирина Копишинская |
| Контактный телефон: | (044) 379-11-25 |
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ руководитель компании или коммерческий директор; руководитель службы рекламы и PR; директор по маркетингу; менеджер по маркетингу, рекламе или PR; бренд менеджер; менеджер по развитию.
Программа
День 1
Комплекс маркетинговых коммуникаций
- ATL, BTL, партизанский маркетинг и PR-мероприятия.
- Предметы коммуникации: бонусы, спонсорство, благотворительность, события, товар, цена имидж, фирменный стиль.
- Процесс планирования интегрированных коммуникаций.
Медиапланирование
- Характеристики медиа. Что можно достичь с помощью медиа.
- Типы доступных средств коммуникации. ТВ, журналы, газеты, радио, кино, наружная реклама, прямой маркетинг (DM), Интернет, PR, Реклама в местах продаж, LEM, нетрадиционная реклама, медипартнерство.
- Сильные и слабые стороны средств коммуникаций.
- Выбор средств коммуникации.
- Основные показатели при выборе средств коммуникации.
- Карта распределения средств коммуникации.
- Концепция оптимизации медиа эффективности. Портрет целевой аудитории, частота показа рекламы, эффективная частота показа рекламных сообщений, порог эффективности, теория новизны.
- Процесс создания креатива.
- Тестирование рекламы.
- Производство рекламы.
- Покупка медиа.
День 2
Показатели эффекта и эффективности. Экономические и коммуникационные
- Эффект рекламы (коммуникации). Расчет экономической и коммуникационной эффективности.
- Подходы к измерению эффекта.
- Проблемы измерения эффективности.
- Коммуникационная пирамида. Основа системности показателей.
- Последовательность результатов коммуникации.
Пирамида показателей
- Экономические и коммуникационные показатели эффекта коммуникации, прямо влияющие на увеличение объемов продаж.
- Коммуникационные показатели, косвенно связанные с увеличением объемов продаж.
- Коммуникационные показатели эффекта использования средств рекламы и содержания рекламных объявлений.
Практикум:
- Упражнение «Расчет коммуникационного показателя на примере звонков в информационный центр».
- Упражнение «Анализ количества посетителей как индикатора коммуникационной эффективности».
- Упражнение «Моделирование динамики уровней спонтанной известности».
Основные медиа-параметры
- Target, Area, Universe, Rating point GRP’s, Net Reach, Global Reach, Affinity, OTSx+, Average OTS, Frequency, CPM (CPT), CPP, Share, SOS, SOV. Расчет коэффициентов, их значение.
- Медиа-параметры при планировании и оценке коммуникационной эффективности.
- Медиаплан размещения рекламы на ТВ.
- Показатели результативности медиаплана.
Практикум: Упражнение «Способы измерения эффекта. Регистрация, опросы и наблюдения, построение ЭММ».
Колебание объемов продаж при стимулировании
- Типы кривых колебаний объемов продаж и их использование при планировании мотивационных программ.
- Поддерживающее стимулирование.
- Сокращение времени выхода на рынок.
- Сглаживание сезонной активности.
- Длительный, положительный эффект стимулирования.
- Ускорение стадии упадка товара.
- Усиление тенденции роста в результате стимулирования.
- Устранение сезонного провала в продажах.
- Систематическая поддержка усиления тенденции роста.
- Опережение наступления сезонности в продажах.
- Стимулирование выведения на рынок.
День 3
Статистика объемов продаж и использование средств рекламы
- Методы определения результата без учета стимулирования.
- Прогноз по данным продаж конкурентов.
- Определение эффекта стимулирования на основе коэффициентов сезонности и роста.
- Взаимосвязь показателей результативности рекламы.
- Отклик на ТВ-рекламу. Стоимость увеличения уровня знания на 1%.
- Взаимосвязь GRP и рекламного бюджета.
Расчет коммуникационной эффективности
- Сравнительная эффективность средств рекламы в расчете на тысячу человек.
- Показатели сравнительной эффективности медиаплана.
- Планирование бюджета на основе CPP.
Расчет экономической эффективности
- Этапы расчета эффективности.
- Эффективность всех затрат на рекламу.
- Сравнение эффективности рекламы различных фирм.
- Механизм контроля, оценки эффективности и возвратности инвестиций в маркетинг.
- Доли рынка и доли в совокупных затратах на рекламу.
- Эффективность СМИ.
- Этапы измерения эффекта и эффективности.
Практикум: Упражнение «Оценка эффективности с использованием опроса».
Маркетинговые коммуникации и реакции потребителя
- Стратегии увеличения потребительских реакций.
- Значимость осведомления потребителей о кампании и ее услугах.
- Выбор СМИ и осведомленность потребителей.
- Частота рекламных сообщений и уровень осведомленности потребителей.
- Качество рекламы и реакция потребителей.
- Повышение частоты выхода рекламы.
- Стратегия стимулирования продаж push&pull.
- Эластичность рекламы.
- Продолженный эффект рекламы.
- Продвижение товара с помощью прямых рекламных рассылок.
- Эластичность специальной цены для промокампании.
- Промомероприятия для посредников и реакция потребителей.
- Закупки впрок и реакция потребителей.
Показатели эффективности PR-деятельности
Показатели эффективности Интернет продвижения
Практикум: Кейс «Показатели эффективности PR-деятельности. Примеры оценки АТL, BTL рекламы, событийных маркетинговых мероприятий и PR-акций».
Пожалуйста, зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
